华昱集团董事局陈阳南，茅台酱香酒营销有限公司北京省区经理蒲青茂，中国国家画院油画专业会特聘研究员、著名油画家、书画家孙增华，中国书画研究院常务副院长王文甫，中国美协会员、中华诗词学会会员、中国民族大学客座教授刘棣，北京一道书画院院长、黄宾虹艺术研究会常务副会长初中海，中国冰雪画研究会秘书长姜恩莉，中国书法家协会会员、中国诗书画研究会副会长兼李铎书法艺术研究会会长李少青，山西省书法家协会会员、著名书画艺术家袁海诺及经销商、媒体代表等共300余位嘉宾出席了本次活动。

　　因孝善而生的华茅酒，此次“初心之美 传承致善”的善美文化如何理解？在品牌重启上市4年后，正式对外进行品牌文化展示，华茅释放什么发展信号？

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　　起于美之初心，成于善之传承

　　华茅酒因创始人华联辉孝善之心而生，在华茅品牌长期传承发展历程中，始终秉承“饮酒思源 传承至善”理念，深耕公益慈善事业，贯彻孝善文化。此次品牌文化巡旅，华茅酒将品牌文化正式定义为“初心之美 传承致善”，将文化内核归纳为“善”和“美”，正是对孝善文化的进一步提炼和升华。从“孝善”到“善美”，华茅酒品牌文化如何理解？

　　华昱酒业集团副总经理汪庭荣现场进行讲解表示，“初心”即“孝心、真心、强大心愿”，“美”即“美酒、美德、美质”；“传承”即“始终如一、坚守追求、精益创新、创造传奇”，“致”即“极致、前行追求、梦想目标、致敬献礼”，“善”即“酒之善、工艺之善、事业之善”。“初心之美 传承致善”代表着华茅人坚守孝善、赤诚真心和美德及对口味、工艺、品质的追求。

　　活动现场，8位书法大家围绕“初心之美 传承致善”的书法作品整齐亮相，成为本次活动的亮点，引起了广泛反响。8幅书法作品不仅展现了艺术的魅力，更是为华茅酒“初心之美 传承致善”的文化带来了实质性的内容支持。华茅通过书法大家对文化的解读，以书法作品表现的方式，使得华茅品牌文化更具穿透力和感染力。

　　在酒说看来，文化艺术是桥梁、是媒介、是品牌提升的载体。以艺术大家参与品牌发布诠释，深度融合高端艺术资源，营造高端艺术文化场景，能够有效塑造、升华品牌的高端艺术文化氛围、调性，从而提升品牌形象，获得高端用户的认可，更为重要的是，以此占位高端艺术人文场景、赛道，可以有效影响高端、高净值人群，打开品牌溢价路径。

　　此外，华茅酒准备了一场别具文化艺术氛围的晚宴，宾客共品华茅美酒，共同度过了一段“善美”时光。酒说在现场了解到，北京是华茅品牌文化巡旅的站，显然后续“善美”之旅还将继续走向全国更多地区。

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　　以文化为驱动，华茅酒持续“向上”

　　作为茅台酱香系列酒的重要一员，华茅酒自2018年品牌重启以来，先后走过2019年焕发新机、2020年崭露头角、2021年全线突破、2022年夯基垒台四个发展阶段。四年多以来，华茅立足“茅台酱香·股份出品”身份定位，充分发挥品牌优势和品质优势，取得了有目共睹的市场成绩和品牌口碑，成为茅台“美时代”的一颗闪耀明珠。

　　酒说认为，2023年白酒行业加速复苏，市场消费持续回暖，酱酒进入高质量发展阶段，再叠加消费内驱增强和消费升级，消费者不仅对品质提出更高要求，也对品牌文化和精神提出更高需求，高品质的文化消费需求将成为消费市场重要的落脚点。

　　今年是华茅品牌回归的第五个年头，也将是华茅进入品牌溢价的新发展阶段，文化竞争力将成为华茅塑造个性化品牌形象以及占领市场高地的重要武器。此次华茅正式对外发布“初心之美 传承致善”的品牌文化，以传统孝善精神为底色，以茅台美营销为驱动，以“善美”讲好华茅故事，成为品牌向上发展的重要驱动力。

　　在“美时代”，华茅将开启加速度，以“渴望美”的姿态，努力追求和创造“美生活”，锚定美时代目标，坚持走好“五线”高质量发展道路，深入践行“五合营销法”，提升“四个能级”，实现华茅品牌行稳致远，助力“茅台酱香·股份出品”的理念更加深入人心。

　　在酒说看来，以“股份出品”的稀缺品质为基、以孝善初心为底色，以“善美”文化赋能品牌发展，华茅酒已然站在了新的起跑高点。在酱香型白酒的高品质时代，华茅势必会有更大的进步，向美而行的步伐将越来越稳、越来越快。