8月26日，光良酒业官宣2022全新品牌挚友，除品牌代言人邹市明外，光良酒还邀请了体育解说黄健翔、企业家冯仑、演员郝劭文及历史学者于赓哲共同担任品牌"不装"挚友，诠释自在人生。

作为去包装化白酒倡导者，光良酒于上市之初便提出了"去掉包装喝好酒"的品牌主张，2020年，光良酒签约世界拳王、奥运冠军邹市明为品牌代言人，旗帜鲜明地在行业内提出了"不装"的品牌理念，鼓励用户保持真实、坦诚的生活态度。2022年，光良酒再度对"不装"进行深挖和拆解，并基于对目标用户的情感洞察，集结代言人与品牌挚友一同讲述了"不装，是为了装下更多"的品牌故事。

谈及本次合作多位品牌挚友的初衷，光良酒方面表示，基于对用户消费需求和情感需求的持续关注，光良酒始终站在用户的角度进行场景营销和情感链接，本次品牌挚友的选择同样如此，除公众人物的身份外，他们的社会属性是大部分青中年男性、同时也是光良酒核心用户的缩影——或是家庭的顶梁柱、或是圈层意见领袖、或是快乐的打工人;他们始终赤诚，对理想保持热爱、认真且执着……

世界拳王、光良酒品牌代言人邹市明，不仅赤手在拳台上闯出一片天地，更在训练营里为后辈开创出了新的天地;他的不装，是为了装下更多责任;

著名体育解说黄健翔，从业二十余年，他为足球狂热，将坚守融入信仰，用声音驰骋在绿茵场上;他的不装，是为了装下更多热爱;

老牌企业家冯仑在商场上叱咤风云几十年，他从不轻易定义成功，也不畏惧失败，敢闯敢做敢表达;他的不装，是为了装下更多探索;

知名演员郝劭文，体会过万众瞩目，也曾默默积淀拼出新路，如今摘下星光依然保持快乐;他的不装，是为了装下更多快乐;

历史学者、百家讲坛讲师于赓哲，也是一名去伪存真的"历史记者"，永远奔赴在求真的路上，敢真敢讲敢质疑;他的不装，是为了装下更多真实;

在官宣TVC中，邹市明及几位品牌挚友首度呈现了自己不为人知的一面：无论是冯仑爬天梯还是郝劭文重回乌龙院;他们在各自的领域里践行着不装的精神，拥抱着不装的人生，精准契合光良酒品牌调性。

一定程度上，品牌合作者们代表着品牌用户的理想投射，回顾三年的发展历程，光良酒的每一次用心选择，都让目标用户群体产生了极强的情感共鸣，实现了品牌与消费者更有温度的连接，而品牌合作者们与光良酒之间的多维联动也碰撞出了更多火花;由此实现了品牌方、品牌合作者、用户的三方共振。

过去三年，光良酒以革新者的姿态重塑甚至改变了高线光瓶酒的市场格局，"高品价比光瓶酒"已成为消费者与市场达成共识的不二选择。从去年来看，在面对疫情反复、极端高温等诸多不利因素的情况下，光良酒依然实现了全国终端同比增长35%的好成绩，走向了越来越多用户的餐桌——在全国60多万终端市场，光良酒正成为喝出来的国民自用酒。

而影视综艺合作、跨界联名、短视频植入等多元化的品牌营销也成为光良酒在发展过程中不断触达用户、培育用户的必由之路。在这些不同的场景中，一方面不断加强"不装"理念的传递;同时由表及里地完成着一个现代化白酒品牌的锻造。从"不装"到"喝酒自由"再到"不装，是为了装下更多"，光良酒始终坚守品牌核心价值观，而不断成长丰盈的文化也为品牌注入了更多活力。

当前，白酒行业竞争加剧，品牌面临的挑战也越来越大。光良酒以消费者本位战略为基石，以多维营销触点构建品牌护城河，必将继续夯实新一代国民消费品牌的价值，成功穿越生命周期，谱写现代化白酒的发展之歌。