坚定战略、IP延展，五个层面看舍得老酒盛宴

　　文 | 王越梅

　　2021年7月舍得酒业首场老酒盛宴在成都大本营举办，而后活动在两年时间里走过了长沙、泉州、苏州、济南等全国重点市场。

　　今年7月15日，2023舍得老酒盛宴将再度起航，首站直奔首都。

　　据了解，这次活动不同以往，舍得酒业将打破“传统”，以更加新潮的内容，从业内普遍“吃喝”式品鉴中走出具有参考性价值的创新路径。

　　那么这次活动究竟有哪些看点呢?

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　　舍得老酒盛宴焕新呈现四大看点不容错过

　　在往届老酒盛宴中，舍得酒业会邀请行业内外的大咖人物做“智慧”演讲，而今年除了邀请名人和专家外，老酒盛宴在内容和形式上进行了开拓式创新，四大看点不容错过。

　　看点一：总裁说+舞台连环画的创新玩法，通过真人、真事、真情，讲述舍得酒业坚守长期主义酿造品质老酒的智慧传承。这种告别传统“致辞”的形式，过程轻松有趣却能达到深度共情的超强效果，从而拉近品牌距离，链接B端C端。

　　看点二：邀请文化名人现场助阵，强化老酒盛宴文化属性。据了解，2023年舍得老酒盛宴将在全国4个重点城市，以4期不同主题，邀请不同领域的文化名人，打造一场十足的文化盛宴。

　　北京首场便邀请了《舍得智慧人物》第五季节目主持人郎永淳，他是前中国电视台新闻播音员、主持人，曾主持过《新闻联播》《新闻30分》《朝闻天下》等重要栏目。而此次郎永淳携手舍得老酒盛宴又将碰撞出怎样的思维火花?这也是不少粉丝期待的点。

　　看点三：科创天团现场答疑，解密老酒品质科创之基。北京首站，老酒盛宴上将有江南大学教授陈双、舍得酒业生态酿酒专家、科创带头人现场坐镇互动答疑，带领消费者感受舍得老酒的科创成果。

　　看点四：立体品鉴老酒风味，开启老酒盛宴新玩法。据了解，立体品鉴打破传统的物理品鉴，将通过非遗技艺传承人、科创研究工作者、舍得老匠人生动分享，呈现舍得酒业的传统技术、技艺坚守和科创历程。以精神体验和物理感受的立体组合，带领现场消费者品鉴舍得6年、10年、20年的风味老酒，传达企业生态酿造智慧。

　　基于这四大看点，2023舍得老酒盛宴的再度启航或将进一步构建和丰富老酒盛宴价值表达体系，以更多的角度分享舍得智慧，深化老酒认知，持续强化品牌在白酒领域内的老酒者形象。

▲往期老酒盛宴精彩回顾

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　　坚定战略、IP延展五个层面看舍得老酒盛宴

　　IP是品牌的第二形象，自带话题势能又具备自传播属性，代表着企业的价值观，并能持续赋能品牌。但IP的打造却需要掌握一定的逻辑，付出足够的时间和成本，输出创意性思维。

　　而老酒盛宴IP的价值性可以从这五个点来看。

　　首先，老酒战略又一次实质性落地。自2019年舍得酒业将老酒战略置顶以来，不论是老酒论坛、老酒大咖说，还是此次的2023老酒盛宴，舍得酒业多系列的品牌活动都绕不开“老酒”，形成了战略指引行动，行动深化战略的双向势能，推动老酒品牌总体性发展。

　　其二，立体式品鉴的创新具有行业借鉴意义。目前2023老酒盛宴还没有举办就已经有不少业内人士表达了对立体式品鉴强烈的期待。这给予了观众无限的想象空间，也为行业内很多“吃喝”式的品鉴会提供了新的思维方向。

　　其三，“文化打满”。做文化是舍得酒作为一个定位中国高端文化白酒的“自我修养”。把舍得智慧做到精细透彻，把东方生活美学做上国际舞台都是舍得酒业的经典手笔，此次活动除了邀请文化名人郎永淳，还将有主题视频展播和东方生活美学舞蹈，带来新的文化碰撞。

　　其四，关于IP打造的创新逻辑，舍得酒业好像从没停止过“折腾”。例如《舍得智慧人物》的第五季从一开始的对话形式逐渐创新出户外直播、激情独白、多人合集等形式，在人物方面既注重与各领域大咖的智慧碰撞，也关注到普罗大众的内心深处。

　　而舍得老酒盛宴实际上也是《舍得智慧人物》IP活动的线下展开形式之一。以往的老酒盛宴也邀请了来自各领域的专家人物，包括中国人民大学国际关系学院教授、中国未来研究会理事长金灿荣，人文财经观察家、中国商业文明研究中心发起人秦朔，文旅中国智库专家会特聘专家缪智等。

　　因此，舍得老酒盛宴再次起航既是品牌经典活动的延续，也呈现出舍得酒业在品牌IP打造上的战术性逻辑之一，即细分IP分散发展汇聚力量，主IP积聚势能全面扩大影响力。

　　最后就是更直接的促动销价值。从市场的角度来说，再过两个月就到了白酒传统销售旺季，而现在正是通过做活动促进未来旺季消费的重要时期。品牌空中作战，销售地面出击，双重攻势将助力舍得酒业在接下来的旺季中做出先手布局。

　　3天后，行业将共同见证这场新意十足的老酒盛会。