和气渐入东风，岁杪将迎春临。春节，承载了无数中国人对家的眷恋，无论是远行的游子，还是在家乡生活的人，都有着共同的对家的情怀。临近春节，五粮人家推出区域特色酒系列，同时聚焦“新年”与“温暖”，联动六个重点市场区域打造温暖回家路系列活动，为每一位经销商和消费者送去温暖和祝福。

　　传承与创新自成一体，处处色彩斑斓

　　候鸟归巢，落叶归根。家是中国人心底最深刻的眷恋，这份眷恋成为了成长道路上的重要基石，也是一个人远行的底气。今年1月初， #他乡是故乡，温暖回家路#这一微博话题引发全网热议，随后小红书、抖音等平台一众网友也陆续发声，表达对家的思念。异乡打拼者的艰辛、游子的乡愁、过年回家的期待......不一样的人，不同的表述，却都在诉说着对家的情感。

　　随着话题热度攀升，五粮人家围绕春节、回家、乡愁等关键词，以春节街道元素打造创意互动H5，为身在他乡的游子提供一个温暖聚集地。同时设置高额度的奖金福利、趣味的互动以及暖心的祝福，让人一解乡愁的同时，感受五粮人家切实的“温暖”。

　　好戏登台，六城联动致敬区域文化

　　继春节街道之后，五粮人家联动山东、川渝、云南、北京、辽宁、河南六个重点市场区域，打造“团年品鉴会”与“幸福快闪店”等活动，为广大经销商和消费群体送去温暖与新年祝福。

　　酒文化，与五千年的华夏文明一脉相承。古往今来，一杯酒承载了丰富的内涵，蕴藏了无数的情怀。 五粮人家结合六个区域的特色，以品鉴会+团年饭相结合的方式，打造团年品鉴会，特邀业内知名品鉴师助阵，寓教于乐，让经销商与用户们一边品鉴美酒，一边深度了解五粮人家的品质与工艺，感受五粮人家对地域文化的认同与致敬。伴随着音乐与交谈声，来宾把酒言欢，共叙乡思，同品五粮人家的温暖。

　　在品鉴会现场，还有针对每个区域文化打造的趣味互动、创意抽奖等暖心环节, 进一步拉近了品牌、经销商与用户之间的距离，也为其他区域市场打造可复制的团年饭局模式，为后续的动销突围蓄力。

　　递温情，送温暖。一个个充满年味的幸福快闪店活动也在六个区域同期展开。现场设置经销商专区，有折扣优惠、福利抽奖、品酒体验等内容，还有暖心的邮寄服务。来宾在享受优质购酒服务的同时还能通过拍照打卡取精美明信片，写下对家人的祝福，连同五粮人家的酒一同寄回家乡，把祝福传递到家人手里。还可以通过扫码关注经销商参与抽奖活动，有机会抽中五粮人家精心准备的新年礼盒和福袋盲盒，将五粮人家的“温暖”与“祝福”带回家。

　　此外，五粮人家积极响应社会公益，与各区域经销商一起为一线工作者送去新年大礼包，向城市英雄致敬。

　　温暖回家路系列活动，不仅深度链接了经销商与消费者群体，展现五粮人家延续温暖的品牌初心，更是彰显了中国酒文化特有的家国情怀。

　　序曲未止，温暖回家路延绵不绝

　　2018年春节，五粮人家携手中国南方航空公司，帮助川籍游子2小时飞越1600公里回家，并为每名旅客准备春节礼包。2019年，五粮人家携手曹操专车，帮助消费者完成返乡“最后一公里”。

　　今年是五粮人家“温暖回家路”活动开展的第三季，延续品牌温暖属性，五粮人家布局六个重点区域联动，通过营造声势浩大的消费场景及市场氛围，打出了产品差异化，区域化的特点，同时打造了一批有代表性、典型性和可复制的样板市场，为后续营销提供源动力。在终端，实现对更多消费场景与群体的覆盖，不仅提升了经销商对品牌的认同感和信心，也让消费者切身体会到，五粮人家的酒，是好喝的酒，是团圆的酒，也是属于家乡的酒。

　　“五粮酿造香悠长，时光孕育味浓香。”五粮人家的情，同五粮人家的酒一般悠长且回味无穷。“温暖回家路”作为五粮人家春节品牌情感价值的载体。它不仅是连接消费者与经销商的情感纽带，也是五粮人家“递温情，送温暖”的价值体现。这条温暖十足的回家路，让温暖与酒相映生辉，让五粮人家未来的发展之路更加绚烂!