而美酒，正是中国人辞旧迎新的方式。所谓“无酒不成礼，无酒不成席”无论是年夜饭还是年后拜年，有酒的宴席，年味儿才浓，才有过年的气氛!由此，人们在推杯换盏之间，不仅表现了阖家平安、五谷丰登的夙愿，更寓意着来年日子红红火火，表达了对健康和美好生活的追求与祈祷。

　　说起美酒的起源，正是从5000年前，酒祖杜康酿造的杯秫酒开始。自古杜康酒就有“贡酒”、“仙酒”之誉。历代墨客文人更是与它结下不解之缘，常以诗咏酒，以酒酿诗，曹操更是吟咏了：何以解忧，唯有杜康，为后世所推崇至今。由此，杜康酒，不仅是每个炎黄子孙心中永远难以割舍的文化符号，也是中国美酒的一面旗帜。

　　如今，为了能让更多的消费者感受5000年中国美酒的魅力，酒祖杜康特在春节前，为白酒爱好者量身打造了一瓶“高品质口粮酒”——红运当头—杜康红。希望在新年来临之际，能让这一抹特别的杜康红，中国红，走进国人内心，红透2023。

　　01、过年，一定要“红”

　　在中国语境中，中国红是不论年龄、阶层、性别，是人人向往的吉利色。“红运”“开门红”“满堂红”“红火”“红利”“红人”，几乎所有带着“红”的词语，都蕴含强烈的褒义色彩。

　　而在中国传统的民俗里，红，也是重要的文化符号，寓意着光明盛大，吉祥如意，欢乐喜庆。所以，理所应当也成为春节的主色调。由此，过年，不仅要放红鞭炮、红春联、穿红衣服，给红包。一家人还要围坐一团，一起吃点红的，象征着自己新的一年红红火火。

　　众所周知，农历春节，中国人最重要的节日，中餐最精妙的烹饪手法和最精华的食材原料，都会在春节集中应用。中国人的年菜餐桌，虽然越来越丰富、隆重，但是对于寓意满满的“红”菜，一直备受推崇。包括鲜美热闹的羊肉、牛肉等红肉，以及红烧烹饪的猪肉、鱼肉等等，这是年菜中对自己和家人的犒劳，也是上飨神明，祈祷阖家富裕;下慰肚子，证明吃喝不愁的重要仪式。

　　如果此时，一瓶红运当头杜康红摆上餐桌。真是应了冯骥才那句：“不管一年里你有多少失落与遗憾，但在大年三十晚上，坐在摆满年夜饭的桌旁，必须笑容满面。脸上无忧，来年无愁。”毕竟，何以解忧，唯有杜康!

　　02、红运当头——杜康红，“红”的很中国!

　　过年了，少不了要饮酒。所谓，“桌上有酒，越喝越有”，即便平时不喝酒的人家，过年时也会拿出酒来，多少喝上一点。因此，物美价廉的光瓶酒会在春节迎来增长的新阶段。

　　如今，中国消费市场结构正在向改善型消费转换，在理性消费理念叠加白酒价值回归的影响下，消费者更倾向于高品质、高性价比的白酒需求。红运当头— 杜康红这一瓶酒，不仅品质，契合了这一消费需求，更是以红运当头的寓意，契合了消费者迎祥纳福的美好愿望。

　　杜康红，红的很中国!

　　1、“红”文化的外观。“红运当头—杜康红”，选中国红为产品设计基调，凸显阳刚、硬朗、力量感与进取心，采用编钟造型，增添喜庆的节日气氛，并寄予着人们对新年、新春和新生活的美好期盼。材料选用高精白料，瓶身通体满版烤花，文字阳刚有力，红字尾笔像飘扬红旗，又似激荡大地，瓶底如人的嘴唇，寓意“天使之吻”，体现了中国红文化的气度和神韵。

　　2、高品质，“一生酿好一坛酒”的赤子之心。红运当头—杜康红，产自“东方的两河文明”伊川，拥有好山、好水、好生态，数千年来酿酒的天赐宝地。优质原粮、黑白虎泉水，与千年伊河的黄金窖泥充分混合，在小窖中超长发酵。其原生态、年代久且己酸菌种丰富的窖泥，在小窖池内，不仅有利于各种微生物的生存繁衍，促进窖泥的酯化老熟，更有利于酒精及香气成分的保持。因此，在窖香、粮香、陈香，多重香气交织中，呈现出了“红运当头—杜康红”更高级的口感。由此，其高品质的酒体风格，也更好的迎合了当前消费者“少喝酒，喝好酒”的消费升级趋势。

　　3、“复兴杜康 为国争光”的红色精神。1972年，日本首相田中角荣访问中国，两国睦邻友好关系进入新的历史阶段。在宴会上，喜爱中国文化的田中角荣，乘兴赞道“天下美酒，唯有杜康”，但是因为没有机会品尝杜康酒而表示遗憾。为弥补田中角荣这一遗憾，亲自批示“复兴杜康，为国争光”。

　　因此，“复兴杜康 为国争光”的红色精神，支撑了杜康50年的复兴发展之路，至今，也一直是企业品牌承载的重要使命。如今，杜康凭借着5000年悠久的历史文化、酒祖文化、诗酒文化，以“一生酿好一坛酒”的赤子之心、“复兴杜康”的红色精神，所打造的“红运当头—杜康红”，无疑也承载着杜康名酒复兴的荣耀和期望!

　　新年行红运，一品杜康红!

　　我们将迎来2023年春节，这个春节一定要贴点红的，穿点红的、吃点红的，喝点“红运当头”的美酒，为年增添喜庆气氛的同时，也寓意着来年财源滚滚来!