文 | 岳治中

　　7月12日，以“茅台家族 缘启新生”为主题的茅台醇年代系列焕新上市发布会在茅台国际大酒店举行。

　　值得注意的是，这是茅台集团保健酒业公司整合调整后，首次公开对外的大事件。

　　今年上半年，在茅台集团的统筹下，保健酒业公司也迎来了重大调整，整合了技开公司的白酒板块业务，茅台醇也由此划归保健酒业公司。随着2022年时间过半，已经调整完毕的保健酒业公司将会如何征战下半年?未来，保健酒业公司又将如何运营茅台醇，并在企业和品牌方面进一步发力?

　　活动现场，保健酒业公司给出了答案。

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　　罕见的“高规格”产品发布会

　　对于本次产品焕新，茅台集团有多重视，从出席的领导名单便可以看出。

　　当天，茅台集团委、董事长丁雄军，茅台集团委副、总经理李静仁，茅台集团老领导、酒业泰斗季克良，中国食品工业协会副会长、秘书长马勇，中国酒业协会执行理事长王琦，茅台集团在家领导悉数到场。

　　“保健酒业公司承担着除股份公司以外，集团的白酒、配制酒、保健酒发展任务，与股份出品形成差异化的市场布局，实现茅台白酒产业格局的最优化和价值的化。”丁雄军在现场表示，38年来，保健酒业公司走过一条曲折前行、品牌重塑和整合新生的发展之路，目前正乘着茅台高质强业的东风，整合产业，乘势而上。

　　茅台集团委、总法律顾问段建桦在致辞中表示，新的起点上，茅台集团始终致力于把集团系列酒放到与“茅台股份”同等重要的位置，坚持“匠心”酿“酱酒”，初心创未来，将一如既往地全力支持保健酒业公司做强做大。

　　季克良也在现场坦言，现在的保健酒业远比1984年时更加强大、更具有活力，如日方升、欣欣向荣。“茅台家族，缘启新生”，时代赋予保健酒业公司新的使命，保健酒业公司也必将在发展浪潮中创造新的发展奇迹。

　　“我希望，保健酒业公司能把握优势，做好根本，专注酱香，恪守传统酿造工艺，坚守匠心品质底线，守护传统酱香风味，讲好酱酒里的文化故事，以酒为媒，结交天下有缘人。”季克良如是说道。

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　　“新一代”茅台醇

　　在活动前的预热上，“新一代”茅台醇引发了行业的普遍猜想，也吊足了商家的胃口。

　　发布会上，保健酒业公司首席质量官陆香义从质量之美、身份之美、酱香之美、风格之美、工匠之美五个方面，对茅台醇系列产品工艺和质量进行了介绍。

　　据了解，在茅台集团战略规划的下，作为保健酒业公司两大核心品牌之一的茅台醇将以本次发布会为契机，以“茅台家族 集团出品”的品牌输出形式在全国焕新上市。

　　相关资料显示，茅台醇创牌于1998年，历经二十多年成长，以口感柔和，设计简约等特点被行业所熟知。

　　发布会当天茅台醇年代系列一共焕新发布了三款产品，分别是茅台醇1992、茅台醇1998、茅台醇2008，涵盖199-599元价格带。

　　据了解，之所以将年代系列定为这一价格带，一方面是根据茅台集团对“茅台家族·集团出品”产品的战略定位，保健酒业公司的主营产品将聚焦在200-500元价格带。

　　另一方面也是因为随着当前酱酒热度的理性回归，以200-500元价格带为代表的大众酱酒也迎来了新的发展机遇，在此节点上年代系列的推出不仅顺应了产业发展的趋势，同时向行业展现了保健酒业公司的发展新思路。

　　在产品造型上，保健酒业公司也在原产品基础上进行了更新升级，优化产品超级符号在瓶身上塑造了赤水河的造型，进一步提升茅台醇品牌产品整体的协调性。

　　此外，在品牌文化上保健酒业公司以“茅台家族·集团出品”作为品牌文化指引，结合产品设计和应用场景提炼出了茅台醇品牌文化—“缘”文化。

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　　重装上阵的保健酒业

　　“新一代”茅台醇背后，是重装上阵的保健酒业公司。

　　从年初开始调整到现在焕新上市，过去半年里保健酒业公司通过大刀阔斧的改革对自身进行了调整和梳理，这背后反映了茅台集团对于企业高质量发展的追求。

　　就如同王琦所说，此次推出的茅台醇年代系列是保健酒业公司优化结构、提升品质、做强品牌之举，也给中国酱香型白酒市场增添了一份活力。

　　不过，这也对保健酒业公司提出了更高的发展要求，一方面在当前的行业发展环境下，企业如何实现持续稳健的增长;另一方面，随着发展战略、发展规划、价格体系、市场渠道等多个维度展开全新梳理、升级，保健酒业公司又该如何并以崭新的姿态，形成自身的竞争优势。

　　因此，本次茅台醇系列产品的焕新上市，对肩负重任的保健酒业公司来说只是一个开始，保健酒业公司也将依托这一大单品，开启新的征程。